數據顯示，亞馬遜60%以上的品類10月份開始出現爬坡的趨勢，11~12月份達到頂峰，在這之前賣家要為Q4做好準備，選好要打造的產品，維持穩定表現不錯的listing，保證貨物順利入倉，一旦控制不好入倉時間，爆單就會變成壓貨。

然而，亞馬遜現在提高了兩類產品的門檻，這將影響賣家整個備戰計劃。

一、玩具和游戲類目門檻提高

玩具是目前最熱銷的一個類目。為了在最繁忙的購物時維持平臺聲譽，提高用戶體驗，亞馬遜為自發貨賣家制定了幾個標準，只有符合要求的賣家才能獲得Q4玩具銷售權限。

今年，亞馬遜限制玩具和游戲類目產品入庫日期提前一個月，時間為2018年10月17日至2019年1月5日。

玩具類目自發貨賣家新標準：

1. 賣家在亞馬遜平臺上的首個訂單必須產生于2018年8月18日之前進行，產品不要求屬于“Toys & Games”類別。

2. 2017年9月1日至10月31日期間，賣家必須處理并配送至少25個訂單。產品不要求屬于Toys & Games類別。

3. 2017年10月1日至31日期間，訂單取消率必須低于1.75%。

4. 10月1日至31日期間，訂單延遲發貨率必須低于4%。

5. 自11月1日起，訂單缺陷率不得超過1%。

給做玩具類目自發貨賣家的建議：

1. 亞馬遜在進入Q4前就不在接受新賣家，那些打算Q4開始銷售的賣家甚至都無法創建賬號，只能等到新的一年開始銷售。所以要早點拿下賬號，早點銷售;

2. 盡量使用;

3. 經常在帳戶的“管理訂單”中檢查訂單;

4. 盡量減少訂單取消并顯示可供出貨的待售庫存;

5. 發貨訂單及時確認發貨;

11月11日，亞馬遜會發布最后判定郵件，通知賣家是否能夠在第四季度銷售玩具。從11月12日開始，亞馬遜將繼續監控有銷售資格賣家的績效表現和listing，確保在年終購物季，為消費者提供很好的購物體驗，賣家要注意起來。

二、燈具類產品門檻提高

燈具、燈串類產品也是Q4旺季的熱銷產品，但是每年都在這個時候平臺會提升一些要求，這導致不少賣家在往年都遭遇listing被下架，庫存被銷毀的情況。今年有賣家反映，燈串類產品審查又嚴格了。

1. 要準備好認證進行類目審核

目前燈串類產品需要進行類目審核，現在要求BS standard指令最新的，不是隨便一個ps，一個復印就可以搞定的。

2. 美國站需要準備UL認證

亞馬遜明確規定需要進行

(1)最小導線尺寸

(2)拉力測試要求

(3)過電流保護

這三項測試。

3. 歐洲站需要提供CE認證

CE認證的安規EN60598-2-20的標準和EMC 20142014/30/EU指令，如果是英國站要做BS1363的標準，燈串的防護等級必須要符合EN60529的標準。

亞馬遜一直是一個注重客戶體驗的平臺，如果消費者收到劣質產品或發現包裝損壞、投遞延遲，他們不會記得哪個第三方賣家發貨，只會記得亞馬遜購物體驗差，這樣會給亞馬遜的名聲帶來不好的影響，所以后半年在各方面都會加強審核，以確保客戶體驗的重要性。

另外，這幾天亞馬遜嚴抓3C產品侵權行為，賣家要提前做好商標備案，這對于備戰Q4至關重要，而且備案后品牌旗艦店、頭條廣告會成為旺季新的流量入口。